1851年，当阿尔伯特亲王（Prince Albert）想要歌颂其妻子所统治的帝国的强大实力时，他决定举办万国工业博览会（Great Exhibition），通过展示所有国家的工业品来宣传该博览会。这次博览会还以文化为特色，吸引了名作家夏洛蒂·勃朗特（Charlotte Brontë）、路易斯·卡罗尔（Lewis Carroll）及乔治·艾略特（Gee Eliot）的参与，但是这次博览会上并没有体育项目。

今天，如果一位国家领导人的配偶也有类似的想法，他/她必定会督促政府去申办奥运会或世界杯的举办权。实际上，在维多利亚女王的玄孙女伊丽莎白二世庆祝其登基60周年之际，登基的纪念活动能否比得上伦敦奥运会上所展示的活动，这是一个值得争论的话题。

政客们认为现代体育赛事可以证明一个国家的实力，即便如英国这样的国家。英国前首相布莱尔（Tony Blair）之所以支持申办2012年奥运会，是被文化大臣乔韦尔（Tessa Jowell）说服的，因为乔韦尔告诉他如果英国（彼时的世界上第四大经济体）都不申办奥运会，那就太遗憾了。当南非成为第一个举办世界杯的非洲国家时，南非总统曼德拉（Nelson Mandela）认为属于南非的时刻到来了。2009年，当里约热内卢在哥本哈根赢得了2016年奥运会的主办权时，巴西总统达席瓦尔（Luiz Inácio Lula da Silva）激动得流下了眼泪。他说：“所有人都说巴西这个国家是明日之星。在哥本哈根，巴西迎来了明天。”

但是，当这些体育赛事取代博览会时，它们真的会促进一个国家的贸易吗？英国的政客们便这样认为，并且预计英国已在北京奥运会时就赢得了20亿英镑的生意。

五年前，撒切尔夫人的公关专家及Chime munications的董事长贝尔爵士（Lord Tim Bell）收购了由前奥运选手帕斯科（Alan Pase）创立的体育公司——Fast Track。Chime Sports Marketing是英国目前最大、世界第五大的体育营销公司。贝尔爵士说：“博览会太老派了，奥运会和世界杯这样的现代体育赛事的确能够推动经济的发展。你只要看看悉尼和北京发生了什么变化就明白了。体育赛事能把人们凝聚在一起。政府投资基础建设、道路、交通接驳系统，这些都会反过来促进经济的发展。”

贝尔爵士的说法也得到了PKL这家英国公司管理层的认可。作为一家临时厨房的供应商，PKL很好地说明了一个国家的奥运会如何推动另一个国家的公司的业务发展。对PKL来说，所有的故事都始于1998年。2000年悉尼奥运会的组织者曾来到伦敦寻找搭建临时厨房的公司。

英国贸易投资总署（UK Trade and Investment）将PKL介绍给了他们。PKL在悉尼搭建了一个临时厨房。四年后在雅典，PKL搭建了30个临时厨房，到北京奥运会时，搭建了26个，不过这一数字在2010年温哥华冬奥会时降到了2个，在印度新德里的英联邦运动会及新加坡的青奥会都降到了1个。但是，PKL现在正在为2012伦敦奥运会搭建90个临时厨房。

PKL的商务总监Peter Schad说道：“现代大型的体育活动相当于维多利亚时代的水晶宫展览（即万国工业博览会），它们能带来极好的业务发展机遇。”

那些已经赢得某些大型赛事举办权的国家通过这些赛事来宣传其专业技术。在这一点上，澳大利亚在悉尼奥运会中就做得很好，但是，却没有证据表明南非也从2010年世界杯中得到了类似的益处。

榜样国家

在伦敦赢得2012年奥运会的主办权后，英国已经做到了最好，尤其是在公共关系及营销领域上。巴西、卡塔尔及韩国都使用了英国的诀窍来打造自己在申办奥运会和世界杯时的成功砝码。

Vero munications的董事长Mike Lee是这一领域的权威人士。他在伦敦中标2012年奥运会之后成立了Vero，当时他负责伦敦申办奥运的宣传工作。此后他作为咨询顾问，参与了三次成功竞标，包括2016年里约热内卢奥运会，2022年卡塔尔世界杯及2018年韩国平昌冬奥会。他说：“这些国家的经济都很强大，他们都把大型体育赛事看作是国家发展的一部分。但是，每个国家又都有自己的观点。利用石油而发家致富的卡塔尔将2022年世界杯看作是其经济多元化的一部分以及影响国际社会的一次机会。韩国则希望在平昌地区发展冬季运动，这一地区此前有很多地区性的投资。”

“据估计，作为新兴国家及世界第六大经济体的巴西在2016年里约热内卢奥运会时会上升成为第四大经济体。巴西将奥运会及2014年世界杯视为促进对内投资、发展休闲旅游业、向世界宣布其已经跻身世界强国之林的绝佳机会。”

这两项大型体育赛事预计会给巴西带来470亿美元至1000亿美元的经济贡献。2012伦敦奥运会预计会给英国经济带来210亿英镑的收入。

但是，要想从这些赛事中获利，这些国家必须得把赛事组织地很好。而印度人在2010年英联邦运动会的组织上则差强人意。

Chime Sports Marketing的董事长帕斯科说：“如果苏格兰当初退出的话，可能会出现多米诺效应。相反，马来西亚因为英联邦运动会在吉隆坡的举办提高了其GDP，这次运动会可以被视为一个标杆，让其他国家知道此类赛事能够为一个国家带来哪些贡献。”

作者简介

Mihir Bose是一位获奖记者、作家及前BBC体育新闻编辑。他每周为《伦敦旗帜晚报》（London Evening Standard）撰写体育评论，还会撰写或报道社会及历史方面的议题。他的新书名为《体育赛事的精神：运动如何成就现代世界》（The Spirit of the Game:How Sport Made the Modern World）。Bose还是一位专业会计师，曾为负责申办2012年伦敦奥运会的大臣们提供咨询服务。

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