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部分会计所、会计协会微信公号表现评述

来源:YCY会计行业观察   发布时间:2019-01-07  作者:尹成彦   编辑:cljmy

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核心提示:YCY会计行业观察抽样记录的数十个会计所等专业机构、行业协会的微信公号2018年的活跃数据显示。发文次数最积极的专业机构是东审会计师事务所。发文次数、篇数最积极的行业协会都是中国注册税务师协会(微信注册名字)。

原标题:部分会计所、会计协会微信公号2018年表现评述

YCY会计行业观察对数十个会计所等专业机构、行业协会的微信公号有长期的关注,并抽样记录了这些微信公号在2018年的活跃数据。这些数据来自新榜(newrank.cn),一共抽样了2018年15周的数据(不同微信公号抽样的周数不同)。相关的分类分析如下:

微信公众号的活跃情况

需要强调的是:新榜的数据为外部抓取数据,并非微信公号后台数据,一般比微信公号后台数据少。

19家专业机构的微信公号

包括会计师事务所及相关背景的咨询公司。专业机构的招聘类微信因为定位和目标人群不同,在下表中单列。

这19家专业机构,发文次数最积极的是东审会计师事务所。其发布的内容除了部分机构动态之外,其他绝大部分内容定位类似于财会行业媒体,涵盖了财会税务类资讯、新制度、专业知识等,并引流到该所的财税服务。该微信自我介绍是“关注东审微信,可享受24小时免费财税咨询服务。”。发文篇数最多的是德勤Deloitte

从每周的中阅读量看,19家机构合计每周阅读数22万。东审会计所有6万多,占了近3成。四大所的微信公号合计11.3万,又占了5成多。四大所的优势很明显。

从每篇的平均阅读量看,东审会计师事务所最高,平均每篇2973次;其次是天健会计师事务所(2854次)、天职国际(2468次)、普华永道中国(2330次)。

从每篇的平均点赞看,领先的前三为天健会计师事务所(37.8次)、天职国际(35次)、信永中和(29.3次)。

天健和天职国际,微信发的篇数不多,但单篇的阅读多,点赞多。这值得同行观摩学习。

10家行业协会的微信公号

包括了中国注册会计师协会、中国注册税务师协会、中国资产评估协会三家有或曾有“注册”字样的协会的微信;还有IMAACCACIMA这些外国协会相关的6个微信、以及最大的地方注协北京注册会计师协会的微信。

这10家专业机构,发文次数、发文篇数最积极的都是中国注册税务师协会(微信注册名字),每周发5.1次,发23.4篇。

从每周的中阅读量看,10家协会合计每周阅读数11.2万。中国注册会计师协会阅读4.5万占了4成;中国注册税务师协会和中国资产评估协会合计4.6万次,又占了4成。

从每篇的平均阅读量看,中国注册会计师协会最高,平均每篇6791。(想一想注会考试报名、查分、百家排行榜之类的阅读量……)。其次是CMA官微(2190次)、ACCA中国(1747次)。

从每篇的平均点赞看,中国注册会计师协会遥遥领先(76.8次)。然后是ACCA中国(16.4次)、CGMA全球特许管理会计师(10.7次)。

本文的分析是抛砖引玉,欢迎同行交流(微信241322),欢迎推荐你认为值得关注的微信公号!

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