作者　—　J Frank Brown

这本书向执行官，证券分析师，市场监管者，投资者，会计以及上面未提到的所有人发出了一声呼唤。外部报告世界的改革时机已经成熟。它的发生涉及所有的人的重大利益。

回想20年前我初出茅庐时，我的祖国——美国的所有的股票都掌握在小部分高收入者手中。当时，在仔细阅读公司的季度和年度报告、咨询经纪人、或亲自跑到地方图书馆去做大量的研究后进行投资决策是有钱人从事股票投资的典型方式。一旦他们购买了一个公司的股票，往往持有几年甚至几十年，在除美国以外的绝大部分发达国家行列里边, 恐怕也只有那些最为富饶国家的投资者方能感受到股票投资如此深远的影响, 这种影响力甚至可以和量子物理对世人的影响相媲美.。

事过境迁，国人纷纷投身于“全民投资”（ homo investus）的队伍中来，这可说是喜忧参半。在美国，现在有超过一半的成人通过退休金和共同基金直接或间接拥有股票。在英国，这个比例达到25%，在欧洲已经超过12%并迅速增长。

在许多发达国家，股票市值——所有上市公司的股票的市场价值——已经相当于或超过国民经济。象IPO、市场周期波动此类的术语也早为世人耳熟能详。聊天室为我们定期提供投资建议。股票即时通也让我们与股市实时沟通，甚至在收市后还可在收市后交易中在晚间进行股票买卖业务。

变化的不只是投资者的行为；企业竞争和价值的创造方式也已改变。如今，许多公司已经使用“点击”而不是“砖块”来度量他们的价值，其他公司拥有的无形资产——如杰出的雇员，领先的市场份额，短时间的品牌认知度——所创造的价值远远超过有形资产创造的价值。勿庸质疑, 市场会确认这些"软"资产, 并且在计量这些"软"资产给未来现金流带来的可能影响后对股票进行相应的估价, 尽管这些"软"资产的价值确认会在很大程度上有失准确。

技术——被互联网以最惊人的方式证实——已经改变了投资世界。今天，信息可以不受时间和距离的限制自由传递，投资者点击鼠标就可以获得即时的另人难以置信的大量的投资信息和数据的传送。而且获得这些信息常常是物有所值，但几乎是免费的。

但是公司日常报表中所报告的信息、又或是我所在公司审计或担保国的那些会计信息，已经无法很好地满足投资者的信息需求。科技的出现催生了经过鉴证，具有丰富数据的在线实时公司报告。说现在的会计职业已无法很好的服务于信息时代也不为过。

与此同时,尽管公司内部业绩考核体系已取得长足进步,但在过去的100年中,公司执行官报告给市场的信息、及他们报告信息的方法——在过去100年当中几乎没有改变。

让我们面对现实：当谈到公司报告时，我们的思维模式跟不上时代的变化，当然，为满足工业时代的需要设计的传统的财务报告，已经远远地落后于我们的知识网络经济的革新。他们无法顾及股东之外的利益相关者的利益。以历史成本为计量基础的报表披露的前景似乎总体上和互联网时代的生活不相适应了。

然而，准则、规章和思维模式一旦确立，便很难去改变。由于害怕伤及目前看上去尚运作无恙的报表体系, 我们中的大多数终于还是停止了尝试革新的步伐。

大自然总是反感真空的存在,我们这里看到的却是一个"信息的真空"。为了填补这个"信息真空", 各门各派的分析家们、顾问们一拥而来。这些各派"高手"可说是良莠不齐,但姑且不论其高下好坏，他们中的绝大多数都不懂得如何检测和证实自身的观点意见,他们也从没想过要为其言行判断负责，更有甚者,其中不乏欲通过个人意见操纵整个市场的害群之马.

即使我不相信会计事务所有神授的生存权，但我始终认为我们的事务所存在和其它的事务所是一样的，那就是通过承担促进公众的重大利益这种责任，使人们确信他们可以得到真实和相关的公司信息。如果投资者需要的信息没人提供，就应该改正这种状况了。作为开始，我想大家都同意这一点：真正符合市场需求的，和市场真正相关的信息太少了。

很清楚，我们需要一个更易延展的，有弹性的公司报告和审计方法。在新的报表体系中我们应能看到世界的变化和不断发展的信息需求, 同时也能反映这样一个事实, 那就是单纯靠归纳和演绎的方法不足以体现出对价值,机会或风险的透彻的理解。

新的方法必须经过世界范围内所有的团体的有创造性的讨论和激烈的争辩缓慢推进。做这件事需要领导，我认为没有其他组织比我们事务所更有资格去领导这些活动。

因此，将本书作为第一声枪响。不是每个人都同意书中的观点，相反，有人可能会对书中观点感到不快甚至生气。本书将向会计专业的成员们和我们自己事务所提出一些棘手的问题。但如果能够激发进一步的思考和行动取得成功，本书也就算实现了一个好的目标。

我个人对本书的作者在他们以不动摇的热情传播高质量、相关和透明度的福音，并燃起价值报告革命的火焰表示感谢。也对他们敢于探索未知的领域寻找真正相关的所有方法表示我的崇敬之情。我希望你会象我一样从他们的思想中获得益处。

J 弗兰克 布朗
　　普华审计公司全球总裁

本文的版权属于PRICEWATERHOUSEOPER组织编写的《THE VALUEREPORTING--MOVING BEYOND THE EARNINGS GAME》英文原版

中文翻译为成员volcanow ,robbie审校

本文经过译者A级授权
　　我谨保证我是此翻译作品的著作权人。我同意中国会计视野作为此作品版权的独占代理人。在撤销本委托之前，我不再将此作品投给其他媒体，有关此作品发表和转载等任何事宜，由中国会计视野全权负责。未经中国会计视野转授权，其他媒体一律不得转载。
联系视野请点击如下此链接