在财会日渐渗透到社会各领域的今天，财会类相关知识的普及，尤其是针对非财会专业人员的普及显得越来越重要。为此，中国财政经济出版社日前举办了以“财会类通俗读物及一般图书的定位和出版方向”为主题的第三届会计出版论坛，共同探讨财会类通俗读物的市场前景。

财会——人人的必修课

近年来，伴随着图书品种的不断增加，广大读者的需求也日趋多样化，财会类通俗读物作为一种财会类的普及读物异军突起，以其实用、简约、生动的风格广受读者青睐。

2000年《富爸爸穷爸爸》出版，一股紫色旋风席卷图书界，据说此套图书销量突破500万册；2001年，《谁动了我的奶酪》登陆中国，据报道，其中文版销量也突破了200多万，引发了财经通俗读物的出版高潮。财经通俗读物你方唱罢我登场，演绎了一场群雄争霸的大戏。

其实，财经类通俗读物是一个极为宽泛的概念，目前热销的各种理财类的财会图书更是其中的佼佼者。

据了解，在美国、香港等地，学校在高中阶段就开设了财会的相关课程，让学生很早就具备起码的财会常识，可见当地政府对于财会的重视。

当前，我国国民经济高速发展，财会逐渐渗透到各行各业，越来越多的人积极投身于经济生活当中。以股市为例，许多普通股民都开始学习有关的财会知识，就连老年股民也意识到分析上市公司财务报表的重要性。“如何看待上市公司报表？”这类从市场需求出发的、适应于普通读者的、专业型财会类通俗读物很有市场前景，实用性较强。

中国财政经济出版社副社长郭兆旭告诉记者，现在的财会类书籍出版还是以专著、教材及工具书为主，尤其是财经社这样的老牌出版社，怎样更好地在保持原有优势的同时开拓新的领域，更好地促进专业领域与现实需求的结合仍在探索过程中。

“谁需要？”“需要什么样的书？”东北财经大学会计学院院长刘永泽教授通过两个简单的问题一语点破图书市场定位的关键所在。

中南财经政法大学会计学院院长罗飞教授把财会类图书的受众分为三大类：专业人士、非财会专业相关从业人员及政府有关管理人员、大众群体。其中，第二类受众最有发展潜力，如普通股民。针对此类受众，书籍定位应放在理财故事等的财会知识读物（包括入门类和提高类两种）及科普类的通俗读物上。

“品牌汽车的销售很值得我们借鉴，同一品牌下的子品牌产品是针对不同受众而设计的，相应的产品特点及营销策略也各有不同。”罗飞分析说。

“听说现在有的医学院也开设了会计课程，那我们是否也可以策划一些相关的教材、书籍呢？”在书籍的基础分类之上，首都经济贸易大学副校长杨世忠建议进一步细分，可以针对很多不同领域来策划，如企业类、医学类、化工类等等。其中，企业类财会书籍中，又可以分为多种不同企业的，也可以进一步分出非盈利类、现金管理等子类别。总之，满足市场需求是关键。

专业与实用并重

与会人士认为，源于财会类通俗读物专业与实用并重的特点，财会类通俗读物要走自己的路。

《轻轻松松做富婆》，上海财经大学会计学院副院长张鸣教授以一本书的名字为例，讲述财会类通俗读物就是要把枯燥、乏味的会计原理融入通俗的故事、事例中，再加上这样颇具吸引力的书名，才能最终达到专业类通俗类读物的最高境界——“寓教于乐”。

浙江财经学院会计学院史习民教授认为，财会类通俗读物要跳出财务讲财务，将多学科的知识融合到一起，编写成某领域的财会知识普及类书籍。同时，他还建议出版社在全国选择部分区域进行调研，了解该区域读者的需求，发展区域性的读物，打造区域品牌，并以此辐射全国。

在谈及书籍内容之余，不少教授纷纷建议出版社要在售后服务上多下功夫。中山大学管理学院林斌教授介绍说，在国外，很多人都在网上购买书籍。缘何如此呢？原来网上书城的顾客在消费之后，即可以享有使用该网站资源的权限，查阅很多相关资料。此外，还可与作者进行联系，反馈相关信息，这成为区别于传统书籍销售的最大卖点。

随着越来越多的大专院校扩招，专业教材的通俗化问题也被提上议事日程。

目前我国会计专业的本科教育主要集中在地方院校，但很多一级出版社多把目光集中在国家级院校上，一定程度上忽视了地方院校的需求。可恰恰地方院校是会计本科教材最大的市场。为此，哈尔滨工商大学会计学院院长唐现杰教授建议，出版社面向全国地方普通院校，出版一些较为通俗的教材、辅导书等等，以满足地方院校读者的需求。