编者按：
在会员的真诚呼声中，IPA迎来了全新的《2030战略规划》。这不仅是一份发展蓝图，更是一种态度的转变——从“挑战者”迈向“受人尊敬的领导者”。首席执行官安德鲁·康威强调，IPA将在增长、价值与领导力三大主题上持续发力。与其说这是一次数字的扩张，不如说是对专业价值与人文精神的再定义。IPA始终坚持以会员为核心，以真诚和担当回应行业挑战。从人工智能到可持续发展，再到吸引新一代人才，IPA正在书写一个更自信、更具影响力的未来。
康威：破局立信，迈向新程
在一次咨询会议中，一名会员的发言引起了公共会计师协会（以下简称：IPA）首席执行官的注意。他说：“是时候让我们受到尊重了。”这句话，以及类似的声音，正在写入IPA的《2030战略规划》。
要点概览
IPA根据会员反馈推出了新的《2030战略规划》。该计划旨在推动IPA从“挑战者”转变为“受人尊敬的领导者”。该规划聚焦未来的三大核心主题：增长、价值与领导力。
据IPA首席执行官安德鲁·康威（Andrew Conway）回忆，他的“灵光一现”出现在新南威尔士州办公室的一场午餐咨询会上。数十名会员齐聚一间会议室，一边享用三明治和咖啡，一边讨论IPA协会。
IPA工作人员刻意将白墙房间布置成一个“真实反馈区”。会员们可以通过相关软件匿名发表意见，这些评论会实时显示在康威身后的屏幕上。
康威提出了四个关于IPA及其未来的开放式问题。会员们似乎都在坦诚发言。他们认为IPA和其他会计机构比“不那么刻板”，并且大家非常欣赏其与基层的联系和真诚的态度。
随后，一条评论成为全场的点睛之笔。
一位会员匿名写道，IPA一直尊重其利益相关方，包括会员、竞争对手会计组织和政府。但现在，他写道：“是时候让我们也受到尊重了。”
对康威而言，这句话凝结成了新的方向。“我当时心想：这就是核心。我们会继续保持尊重，但我们也理应得到同等的尊重。”
随着这类午餐咨询会在接下来的几个月不断举行，康威从越来越多会员的声音中听到相同的诉求：IPA需要更大胆前行。这是它应得的权利。
从挑战者到领导者
这些咨询的成果就是IPA新的《2030战略规划》。康威将在8月和9月的巡回宣讲中与会员分享。他表示，这份规划是对会员反馈的直接回应。
挑战者的时代已经结束。
“我们一直非常尊重我们的利益相关方。现在，是我们该受到尊重的时候了。”
—— 安德鲁·康威，公共会计师协会首席执行官
康威说：“在财会行业的许多方面，我们都处于领先地位。我们在小企业政策上引领行业，在为中小型事务所提供服务方面引领行业，在信息技术创新以及灵活的入会和教育途径方面也处于领先地位。”
对康威来说，这并不是贬低竞争对手。但当一些专业机构偶尔偏离使命时，IPA却能始终专注于会员的需求。康威讲述了一位刚从其他会计机构转入的新会员故事。这位会员对他说：“我感觉自己回家了，来到了我本该一直在的地方。”
更大胆的蓝图
新的战略规划基于一个简单的“三乘三”模型：三个战略主题，每个主题下有三个核心目标。
增长
该计划设定了明确的会员增长目标。IPA集团目前有50,000余名会员和学员， 康威对实现新的会员增长目标充满信心。他指出，在他担任首席执行官期间，会员人数已经实现翻倍。“我们已经有了成功的经验，可以依靠这些经验再一次完成目标。”
价值
对康威来说，价值在于确保即便IPA不断发展壮大，也能持续提供个性化和支持性的服务。他至今仍亲自向每一位新会员发送欢迎短信或致电问候。“我认为，如果我们失去了这一点，我们也就失去了留住会员的能力。”
“当我们寄出会员的续费通知和年度费用账单时，会员不应该对我们是否在创造价值产生怀疑。
“我经常对会员们说，如果你觉得‘我没有有价值的收获’，请坦率地联系我，给我打电话，告诉我IPA哪里没能做到，这样我们才能去改变。”
“加入一个专业机构只是为了在墙上挂一张证书的时代，已经一去不复返了。”
—— 安德鲁·康威，公共会计师协会首席执行官
领导力
长期以来，IPA更注重会员成果，而非对机构自身进行大肆宣传。康威表示，这一重点不会改变。他也承认，这并不是他的风格：“我始终认为，我宁愿看到会员的品牌和形象站在聚光灯下。”
但会员们已经赋予协会更大胆展示其成就的使命。
这种领导力还体现在应对行业的重大挑战，从人工智能到可持续性报告，再到吸引新人才。
人的因素
这份规划同时也是一种宣示：IPA的工作关乎人类影响，而不仅仅是数字。如今，会计专业吸引的毕业生越来越少。康威说：“如果我们能为会计职业赋予人的影响，这几乎能立刻解决会计行业缺乏吸引力的问题。”
他认为，IPA需要强调其作为会计共同体的角色。“加入一个专业机构只是为了挂一张证书的时代已经过去了。我所坚持的观点是，人们希望加入并融入的是一个专业社群。”会员需要知道IPA团体将如何支持他们，以及如何帮助他们提升能力。
因此，康威将在8月和9月的巡回宣讲中，将这些理念传递给会员。这是一个机会，让会员们看到他们的声音如何塑造IPA的未来：一个不仅尊重他人，而且真正受到尊重的未来。
文章来源：公共会计师协会数字资讯平台2025年8月21日IPA'sCEO Andrew Conway: No more 'chip on the shoulder'
