第四：经商之人，必是人中之智者。经商，不精通数学行吗？不了解各地的风土人情行吗？不善读写行吗？没有强烈的市场意识和信息资源行吗？对时局没有及时准确的预测行吗？不会从事有效的公关交际行吗？

经商，仅有勤劳和俭朴是远远不够读，对知识的渴求无疑最为迫切了。

没有学识的人，想把生意做活做大，取得成功，是不可能的。经商之人，必是人中之强者、智者。他们既要有丰富的知识，更要有非凡的胆识；既要能发现市场，又要擅长经营管理。

　　晋商并不轻视读书。不仅那些有经济能力的农家重视子弟上学读书，就是那些世代为商的人家也十分重视子弟的文化教育，只是不愿意让子弟考取秀才、举人、进士，为仕途而奔波，而把对功名的追求用在了振兴商业上。

　　晋商家族有重学的一面，但他们具有以学保商，商学结合，学上有商，商中有学的特点，因而商人中不乏有学问之士。

　　晋商深知，书本知识，尤其是那些只注重修身养性、内心感悟的内容，是难以产生直接效益的。商海无涯，对知识和智慧的需求是无限的，仅仅从书本中获取致富的知识是远远不够的。晋商除了普遍注重子弟的书本知识学习，更注重其经商才能的培养。他们一般在子弟学习了一定的书本知识后，便让其涉足经赏，在商海中，让其增长知识。只有直接面对市场，才能把握和造就市场。因此，晋商子弟，学成之后就“弃士而就商”、“挟资运游”了，他们以先辈为榜样，在市场这所大学校，经数年数十年的历练，才能具有继承和发展祖业的才干，并承担起培养接班人的重任。

就如上内容，创业者是否应该思考：

书本知识难以产生直接的效益，但多方面的积累不但无损于经商，反而会有助于发展。读书有什么不好？读了书，眼界更宽广，更能把治国安民之道转化为经营谋略。“工欲善其事，必先利其器。”，创业者成功很大程度需要厚积薄发，需要沉淀、积累才能逐步走向成功，这也是为什么多创业者很难成功的一个因素。

后续：由晋商想到创业者[三]